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消費者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)及經(jīng)營理念，同時也蘊涵了商品的內(nèi)在品質(zhì)，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設(shè)計上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費者的審美情趣，使得他們的感官認(rèn)知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費者所接受。